2020年04月29日

200429 酒井 光雄(監修) / 『図解&事例で学ぶマーケティングの教科書』 読書グラフィ 今日読んだ本

読書グラフィ 今日読んだ本

★酒井 光雄(監修) / 『図解&事例で学ぶマーケティングの教科書』



●バイラル・マーケティング

 自社の商品やサービスを多くの人に紹介してもらうプロモーション手法。

「バイラル」=ウイルス性という意味。

 やらせではなく

 本当に商品が好きな人が推薦する仕組みにすることが大切です。



●バズ・マーケティング

 クチコミを人為的に発生させて商品の魅力を多くの生活者に伝える手法。



●バズ・マーケティングの提唱者 ルネ・ダイ「クチコミの5つの神話」

(1)エッジの利いた商品だけがクチコミの価値があり、

 またクチコミ効果が高い。


(2)クチコミを発生させるには、

 著名人の起用など計画的に意図することが必要である。


(3)最良の顧客が最高のクチコミ伝道師である。


(4)クチコミを利益に結びつけるには、先行優位性が必要となる。


(5)クチコミを生み出すには広告が必要である。

 しかし、広告が早すぎたり、その量が多すぎたりすると逆効果になる。



●アンバサダー・マーケティング

 熱烈なファンを獲得して、ソーシャルメディアなどで

 幅広い生活者にクチコミを通じて情報を届ける手法。



●アンバサダー推奨型コミュニティ

 アンバサダーの声を聞いて業務の改善などに役立てる。



●My Starbucks Idea

(1)GOT AN IDEA?

 生活者が自分で考えたアイデアを投稿できる機能。


(2)VIEW IDEAS

 ほかの生活者が投稿したアイデアを見たり、

 気に入ったアイデアに投票できたりする機能。


(3)IDEAS IN ACTION

 採用に至ったアイデアを閲覧できる機能。



●ステルス・マーケティング(やってはいけない)

 企業がタレントに報酬を渡したり便宜をはかったりして、

 普通のブログ記事として偽装し、商品のPR記事を投稿させた事例など。

「ステマ」


 イギリスやアメリカでは明確に違法。

 日本では、景品表示法に抵触する可能性がある。



●フラッシュ・マーケティング

 短時間・短期間で商品やサービスを販売する。

 時間とともに数が減っていくことで視聴者の焦燥感をつのらせる。


・ショッピングモール型

-1日限定や会員限定セールなど。

-デイリー・ディール・クーポン

--○月○日、○○が半額になる。

--予定数○人、制限時間○時間で注文を受け付ける。


・共同購入によるクーポン販売型

-大幅割引価格のクーポンを発行。予定数と制限時間を設ける。



#読書 #ビジネス



酒井 光雄(監修) / 『図解&事例で学ぶマーケティングの教科書』


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2020年04月27日

200427 酒井 光雄(監修) / 『図解&事例で学ぶマーケティングの教科書』 読書グラフィ 今日読んだ本

読書グラフィ 今日読んだ本

★酒井 光雄(監修) / 『図解&事例で学ぶマーケティングの教科書』



●WEBマーケティングで使用する主な基本用語

・PV ページビュー。

 サイトが閲覧された回数。

 同一ユーザーでも閲覧する度に1PVとカウントされる。


・UU ユニークユーザー。

 サイトを訪れたユーザーの数。

 閲覧された回数を示すPVとの違いに注意。


・セッション数

 ユーザーの訪問回数を示す数値。

 ある一定期間何度サイトを閲覧されても、1セッションとする。


・CV コンバージョン。

 サイト閲覧者が最終的に商品の購入に至ることを示す用語。


・CVR コンバージョン率。

 コンバージョン数をUUまたはセッション数で割って出した数値。


・KPI 重要業績評価指標。

 目標達成のために具体的なプロセスの達成度合いを示す数値。

 進捗の状況を把握するための指標。


・KGI 重要目標達成指標。

 最終的な目標に対する達成度合いを定量的に示す数値。

 プロセスの達成度合いを示すKPIとの違いに注意が必要。


・SNS ソーシャル・ネットワーキング・サービス。

 コミュニティ型のサイト。

 フェイスブックやツイッターなどが有名。



●マーケティングの型

・アウトバウンド型

 顧客を特定せず、個人的な関心なども考慮しないアプローチ。


・インバウンド型

 生活者に、主体的に情報を探してもらい、よい関係を築くこと。



●商品を見つけてもらう

・SEO(search engine optimization)

 グーグルなどの検索エンジンで検索順位を高める。


・SMO(social media optimization)

 ブログやSNSをはじめとするソーシャルメディア上で認知度や評価を高め、

 自社サイトへのアクセスを活発化させる。



#読書 #ビジネス



酒井 光雄(監修) / 『図解&事例で学ぶマーケティングの教科書』



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2020年04月26日

200426 酒井 光雄(監修) / 『図解&事例で学ぶマーケティングの教科書』 読書グラフィ 今日読んだ本

読書グラフィ 今日読んだ本

★酒井 光雄(監修) / 『図解&事例で学ぶマーケティングの教科書』



#読書 #ビジネス



酒井 光雄(監修) / 『図解&事例で学ぶマーケティングの教科書』


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2020年04月25日

200425 山田貞幸 / 『低予算で効く!Webサイトの作り方』 読書グラフィ 今日読んだ本

読書グラフィ 今日読んだ本

★山田貞幸 / 『低予算で効く!Webサイトの作り方―企画・制作・運営テクニック』



●サーバー選びのポイント

・利用規定はこちらの利用目的にあっているか。

・ディスク容量は足りているか。

・必要なプログラムが用意されているか。

・バックボーンの速度や容量制限は十分か。

・月額料金は予算内か。

・サーバーで使えるドメイン名でいいか。

・自分の技術レベルにあったサービスか。



●レンタルサーバー

・共有型

・占有型



●掲示板 いくつかのタイプ

・プレーン型

 単純にコメントが並ぶ。


・レス型

 記事に対して返信していける。


・スレッド型

 一つの話題ごとにスレッドを作る。


・ツリー型

 コメントのつながりが1本でなく複数。


・一行型

 1行ずつのコメントが並ぶ。


・記事連動型(ブログタイプ)

 記事1つ1つにコメントが書き込める。



●主なアクセスログの内容

・アクセス時刻(いつ?)


・アクセス対象(どこに?)


・リモートホスト(誰が?)

-ユーザーが利用しているプロバイダー、アクセス元の企業や組織、国など


・ユーザーエージェント(どんなブラウザーで?)


・リファラー(参照元、どこから来た?)

-どのページが有効な宣伝媒体になっているか。

-ホームページ内のリンクでユーザーの移動パターンを把握。

-検索キーワード。



#読書 #WEB #ビジネス



山田貞幸 / 『低予算で効く!Webサイトの作り方―企画・制作・運営テクニック』


posted by ろむーん at 04:38| Comment(0) | WEB | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2020年04月24日

200424 山田貞幸 / 『低予算で効く!Webサイトの作り方』 読書グラフィ 今日読んだ本

読書グラフィ 今日読んだ本

★山田貞幸 / 『低予算で効く!Webサイトの作り方―企画・制作・運営テクニック』



●発注

・発注内容、報酬、納期、権利について確認する。


・覚え書きを交わす

-署名・捺印の上でコピーを1通ずつ保存する。

-甲(発注者)、乙(受注者)

-開発費の支払い方法 など


・権利の例

 カメラマンが撮影した写真を過去に撮りだめたものを使う。

 ライターの文章をパンフレットで二次利用する。



●作業のルール

・ホームページの閲覧環境、使用する言語


・データ交換

-ファイルの圧縮形式

-文字コード

-テキストの改行コード(CR+LFなど)


・連絡



●素材やページのチェック


・HTMLの文法ミスはないか?

・文章の誤字脱字はないか?

・英単語のスペルチェックはしたか?

・画像を表示していない状態でも通じるか?

・画像はすべて適切なものが入っているか?

・リンクの間違いはないか?

・プログラムの動作を停止した状態でも利用できるか?

 JavascriptやFlashなどが動作しないWebブラウザーでも、

 ホームページを正しく見ることができるかを確認。


・ページ表示チェック

 表示する環境を変えて、ページが問題なく表示されるかをチェック。

(OS、ブラウザーなど)



□W3C 文法チェックサービス(英語)

https://validator.w3.org/




#読書 #WEB #ビジネス



山田貞幸 / 『低予算で効く!Webサイトの作り方―企画・制作・運営テクニック』



posted by ろむーん at 05:11| Comment(0) | WEB | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする







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